อยากมีแบรนด์เครื่องสำอางเป็นของตัวเอง เริ่มต้นยังไงในปี 2026 (ฉบับจับมือทำ)

คุณเคยสงสัยไหมคะว่า การสร้างแบรนด์เครื่องสำอางของตัวเอง เริ่มต้นจากศูนย์เลย ต้องทำอะไรบ้าง ใช้เงินเท่าไหร่ แล้วจะรู้ได้ยังไงว่าโรงงานที่เลือกไว้ใจได้ เข้าใจค่ะ เพราะการเริ่มต้นจากศูนย์มีคำถามเยอะมาก แต่จริงๆ แล้ว 5 ขั้นตอนนี้คือเส้นทางที่ชัดที่สุดค่ะ

โดย Mewon Korean Cosmetics — ตัวแทนผู้นำเข้าเครื่องสำอาง OEM จากเกาหลี พร้อมดูแลทุกขั้นตอนตั้งแต่เลือกสูตร ออกแบบแพ็กเกจ จดแจ้ง อย. จนถึงวางขาย

สร้างแบรนด์เครื่องสำอาง 5 ขั้นตอน ตั้งแต่ศูนย์จนวางขาย

การสร้างแบรนด์เครื่องสำอางให้สำเร็จในปี 2026 มี 5 ขั้นตอนหลัก ได้แก่ (1) หาจุดขายและกลุ่มลูกค้า (2) เลือกสินค้าที่จะผลิต (3) หาโรงงาน OEM ที่เชื่อถือได้ (4) จดแจ้ง อย. (5) ทำตลาดและวางขาย แต่ละขั้นมีรายละเอียดที่ต้องรู้ดังนี้ค่ะ

ขั้นตอนที่ 1 หาจุดขายและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ก่อนเริ่มผลิตอะไร ต้องตอบให้ได้ก่อนว่าแบรนด์ของคุณจะขายให้ใคร แก้ปัญหาอะไร เช่น สกินแคร์สำหรับผิวแพ้ง่าย เซรั่มลดริ้วรอยสำหรับวัย 30+ หรือครีมกันแดดสำหรับคนทำงานออฟฟิศ ถ้ายังนึกไม่ออก ลองสังเกต pain ของตัวเองและเพื่อน หรือดูรีวิวสินค้าที่ขายดีว่าคนชมเรื่องอะไร

ขั้นตอนที่ 2 เลือกสินค้าที่จะผลิต

สินค้าที่เหมาะกับมือใหม่ควรมีคุณสมบัติ 3 ข้อ คือ ผลิตง่าย MOQ ไม่สูง ตลาดมีความต้องการต่อเนื่อง เช่น มาส์กหน้า เซรั่ม ครีมกันแดด โทนเนอร์ หรือลิปบาล์ม ส่วนสินค้าที่ควรหลีกเลี่ยงตอนเริ่มแบรนด์คือกลุ่มที่ต้องขึ้นทะเบียนยา เช่น สเตียรอยด์ ยารักษาสิว หรือผลิตภัณฑ์ที่อ้างสรรพคุณทางการแพทย์

ขั้นตอนที่ 3 หาโรงงาน OEM ที่เชื่อถือได้

โรงงาน OEM คือโรงงานที่รับผลิตสินค้าให้ตามสูตรและแบรนด์ที่คุณกำหนด โดยทั่วไปมี 3 ประเภท ได้แก่ โรงงานในไทย โรงงานจีน และโรงงานเกาหลี ซึ่งแต่ละที่มีจุดเด่นต่างกัน แต่ถ้าอยากได้สูตรที่เทรนด์ล่าสุดและงานวิจัยรองรับ โรงงาน OEM เครื่องสำอางเกาหลีเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มแบรนด์ไทยค่ะ

ขั้นตอนที่ 4 จดแจ้ง อย.

เมื่อได้สินค้าตัวอย่างแล้ว ต้องนำไปจดแจ้งกับสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา หรือ อย. ก่อนวางขาย โดยเตรียมเอกสาร 5 อย่างคือ สูตรส่วนผสม ฉลากสินค้า ใบรับรองจากโรงงาน ผลทดสอบความคงตัว และผลทดสอบการแพ้ ใช้เวลาประมาณ 7-14 วันทำการค่ะ

ขั้นตอนที่ 5 ทำตลาดและวางขาย

ช่องทางที่เหมาะกับแบรนด์ใหม่ในปี 2026 มี 3 ช่องทางหลัก ได้แก่ ขายผ่าน TikTok Shop ขายผ่าน Shopee Lazada และขายผ่านคลินิกความงามหรือร้านเสริมสวย ควรเริ่มจากช่องทางเดียวก่อนเพื่อเรียนรู้กลุ่มลูกค้าจริง แล้วค่อยขยายค่ะ

งบประมาณเริ่มต้นเท่าไหร่ ในการสร้างแบรนด์เครื่องสำอาง

ตลาดเครื่องสำอางเกาหลีในต่างประเทศยังเติบโตต่อเนื่อง โดย KOTRA (Korea Trade-Investment Promotion Agency) รายงานว่าช่วง 11 เดือนแรกของปี 2568 การส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีมีมูลค่า 10,360 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมี 19 ประเทศที่นำเข้ามากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี เพิ่มขึ้นจาก 4 ประเทศเมื่อสิบปีก่อน สะท้อนว่าแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลียังเป็นที่ต้องการสูงทั่วโลก งบประมาณเริ่มต้นอยู่ที่ประมาณ 150,000 ถึง 500,000 บาท ขึ้นอยู่กับประเภทสินค้า ปริมาณการสั่งผลิต และความซับซ้อนของแพ็กเกจ ตารางด้านล่างแสดงงบโดยประมาณสำหรับมือใหม่ค่ะ

รายการ	งบประมาณ (บาท)	หมายเหตุ
ค่าพัฒนาสูตรและตัวอย่าง	20,000 – 50,000	รวมค่า Sample 2-3 รอบ
ค่าผลิตสินค้า (MOQ 1,000 ชิ้น)	50,000 – 200,000	ขึ้นกับประเภทสินค้า
ค่าออกแบบแพ็กเกจและฉลาก	15,000 – 40,000	กล่อง ขวด สติกเกอร์
ค่าจดแจ้ง อย.	5,000 – 15,000	ต่อ 1 SKU
ค่าทดสอบความคงตัวและการแพ้	15,000 – 30,000	ทำในไทย
งบการตลาดเปิดตัว	30,000 – 100,000	KOL โฆษณา คอนเทนต์
รวมโดยประมาณ	150,000 – 500,000	ขึ้นกับขนาดแบรนด์

เลือกโรงงาน OEM ยังไงไม่ให้โดนหลอก

โรงงาน OEM ที่น่าเชื่อถือต้องมีใบรับรองมาตรฐาน CGMP และ ISO 22716 มีโรงงานจริงที่เข้าเยี่ยมชมได้ และมีตัวอย่างสินค้าให้ทดลองก่อนสั่งผลิตจริง รายละเอียดที่ควรเช็กมีดังนี้ค่ะ

• ขอดูใบรับรอง CGMP และ ISO 22716 ที่ยังไม่หมดอายุ
• ขอเยี่ยมชมโรงงานหรือนัดวิดีโอคอลดูห้องผลิตจริง
• สั่งตัวอย่าง (Sample) ก่อนสั่งผลิตจริง เพื่อทดสอบเนื้อสัมผัส กลิ่น และประสิทธิภาพ
• เช็กว่ามีตัวแทนในไทยหรือไม่ ถ้าเป็นโรงงานเกาหลี การมีตัวแทนจะช่วยลดความเสี่ยงเรื่องภาษาและการสื่อสาร
• อ่านสัญญาให้ละเอียด โดยเฉพาะเรื่องกรรมสิทธิ์สูตร การชดเชยหากสินค้ามีปัญหา และระยะเวลาผลิต

จดแจ้ง อย. ต้องเตรียมอะไรบ้าง ใช้เวลานานไหม

การจดแจ้ง อย. ใช้เวลาประมาณ 7 ถึง 14 วันทำการ เอกสารหลักมี 5 รายการ ได้แก่ สูตรส่วนผสมฉบับเต็ม ฉลากสินค้าที่ระบุส่วนผสมและวิธีใช้ ใบรับรองจากโรงงานผู้ผลิต ผลทดสอบความคงตัว และผลทดสอบการแพ้ โดยยื่นผ่านระบบออนไลน์ของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาค่ะ

ทำตลาดอย่างไรให้แบรนด์เติบโตในปี 2026

แบรนด์เครื่องสำอางใหม่ในปี 2026 ควรเน้น 3 ช่องทาง ได้แก่ TikTok Shop สำหรับเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้น Shopee และ Lazada สำหรับตลาด mass และการขายผ่านคลินิกความงามหรือร้านเสริมสวยสำหรับสร้างความน่าเชื่อถือระยะยาวค่ะ

Mewon Korean Cosmetics ให้บริการ OEM เครื่องสำอางเกาหลีแบบครบวงจร ตั้งแต่เลือกสูตร ออกแบบแพ็กเกจ จดแจ้ง อย. จนถึงวางขาย พร้อมทีมงานที่เกาหลีดูแลทุกขั้นตอนค่ะ

คำถามที่พบบ่อย

ไม่มีประสบการณ์เครื่องสำอางเลย เริ่มต้นได้ไหม

ได้ค่ะ เพราะ OEM เป็นบริการที่ออกแบบมาเพื่อเจ้าของแบรนด์ที่ไม่มีโรงงานเป็นของตัวเอง โรงงานจะช่วยพัฒนาสูตร ผลิต และบรรจุภัณฑ์ให้ตามที่คุณต้องการ สิ่งที่คุณต้องมีคือไอเดียแบรนด์ กลุ่มลูกค้า และงบประมาณค่ะ

MOQ ขั้นต่ำเท่าไหร่ สั่งน้อยได้ไหม

MOQ ขั้นต่ำขึ้นอยู่กับประเภทสินค้า โดยทั่วไปอยู่ที่ 500 ถึง 1,000 ชิ้นสำหรับสินค้าสูตร Stock และ 1,000 ถึง 3,000 ชิ้นสำหรับสูตร Custom แนะนำให้เริ่มจากสูตร Stock ก่อนเพื่อทดสอบตลาดค่ะ

OEM เกาหลี ดีกว่าโรงงานในไทยจริงไหม

ทั้งสองมีจุดเด่นต่างกันค่ะ โรงงานเกาหลีมีงานวิจัยส่วนผสมใหม่ๆ มากกว่า ส่วนโรงงานไทยมีความได้เปรียบเรื่องค่าขนส่งและระยะเวลา ถ้าต้องการสินค้าที่มีส่วนผสมเทรนด์ล่าสุด แนะนำ OEM เกาหลีค่ะ

ใช้เวลานานแค่ไหน ตั้งแต่เริ่มจนสินค้าถึงมือ

รวมทุกขั้นตอนตั้งแต่พัฒนาสูตรจนสินค้าถึงมือ ใช้เวลาประมาณ 4 ถึง 6 เดือน โดยพัฒนาสูตรและตัวอย่าง 1-2 เดือน ผลิตจริง 1-2 เดือน และจดแจ้ง อย. กับขนส่งอีก 1 เดือนค่ะ

ต้องมีบริษัทจดทะเบียนก่อนไหม

ไม่จำเป็นต้องมีบริษัทก่อนค่ะ สามารถเริ่มต้นในชื่อบุคคลธรรมดาได้ แต่เมื่อต้องจดแจ้ง อย. และทำเรื่องภาษีนำเข้า แนะนำให้จดทะเบียนบริษัทหรือทะเบียนพาณิชย์ก่อนค่ะ

สนใจเริ่มต้นสร้างแบรนด์เครื่องสำอางจากเกาหลี ขอคำปรึกษาฟรีกับ Mewon | อ่านบทความ OEM อื่นๆ | นำเข้าเครื่องสำอางเกาหลี ปรึกษาฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย ไม่ผูกมัดค่ะ

แหล่งข้อมูลอ้างอิง KOTRA (Korea Trade-Investment Promotion Agency) (ดูต้นฉบับ) สถิติการส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีปี 2568, ISO 22716 GMP (ดูต้นฉบับ) มาตรฐานโรงงาน, สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) (ดูต้นฉบับ) การจดแจ้งเครื่องสำอาง, KCA (ดูต้นฉบับ) สมาคมเครื่องสำอางเกาหลี, MFDS Korea (ดูต้นฉบับ) องค์กรอาหารและยาเกาหลี

อัปเดตล่าสุด 12 กรกฎาคม 2569 โดย Mewon Korean Cosmetics